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浅谈软文营销三个方面之软文传播  
时间:2013-04-07 00:31:53      点击:1464      分类:网络营销相关文章       [ 返回 ]

我们有时候会在即时通内收到信息,关于“关于抵制某国商品,是中国人就请转发”;或者收到邮件,要求转发推荐的。这种方式的传播速度非常快,经过若干次的传播之后形成一种连锁反应,软文传播最终产生病毒式的效应,当然一般情况下,普通软文能被两次、三次、四次转载的转载已经算是很不错了。

比如:“嗨,我是XXXXX,我正在使用新浪微博,马上那个注册关注我吧!这可是现在最酷最火的沟通交流工具,可以随时随地分享身边的事。关注我之后可以通过网页和手机随时接收我的最新消息额!点击下面链接,加入新浪微博”。

为何说效果有限呢?因为太多的网民已经收到很多此类的传播文章,也实在是吃过苦头,简单地对于此类“病毒”,网民已经产生了抗体,而且有的用户甚至都不去仔细甄别是不是“病毒”,只要遇到类似地潜意识里都视之为垃圾!目前小编发现三种形式的软文有助于自动传播,一种是优美的软文,一种是搞笑型、趣味型,还有一种是认同型,即相同价值观的软文。举例来说,我们知道美女与美食,或者说天下间美好的事物都有一种强大的说服力,莫名其妙地就任它摆布,听他呼唤。一篇美文、一张美女的图片、一首好听的音乐,我们会发现我们总是情不自禁地去推广、去传播、去分享。搞笑型的软文也是如此,你看周星驰、葛优或者郭德纲,他们所演的电影,所讲的话,甚至所曾展现出来的语气、语调,我们总是在传播和分享,而且不厌其烦地在看、在说、在引用。曾几何时,那句“曾经有份真挚的爱情摆在我面前,我不懂珍惜,视而不见等到一切也失去,我后悔不止,。。。。。。我希望是一万年!”不知迷倒过多少男女,成为青年男女求婚示爱的必备武器,被广泛留唱。认同型的软文,最具代表型的就是“王老吉”的案例了,一篇《让王老吉从中国货架上消失!封杀它》的文章引无数认同公益、认同慈善事业的人转载此文且大量的购买“王老吉”。可以说“王老吉”已经成为网络营销中一个经典的案例,折射出软文极强的生命力!

好奇心害死猫!对于那些鲜为人知或者有趣的东西人们总是乐此不疲。最后软文传播作为软文营销运营过程中的一个缩影,需要优质的软文筑基,两者之间是互补的关系。不管是炒作也好,真情流露也好,只有充分站在用户的角度上写出来的文章,才能获得更广泛的转载。

 
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