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软文营销对内起到文化营销的作用  
时间:2013-04-07 00:31:25      点击:1749      分类:网络营销相关文章       [ 返回 ]

没有营销文化就没有产品定位,就没有品牌、没有目标客户群!文化作为一种精神内涵,赋予产品产品个性和灵魂。被赋予了文化个性的产品在顾客眼中是活的、是含义丰富的、是吸引眼球的、是聚焦偏好的、是无法替代的、是难以讨价还价的。

文化营销就是有意识的构建企业的个性价值观并寻求与消费者的个性价值观匹配的营销获得。主要包括了浅层次的构思‘设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式,也包括对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。

何谓文化?以观人文而化成天下,谓之文化。那么企业文化呢?企业要创造产品在顾客心中的个性定位,就必须进行文化营销,将文化注入产品、价格、渠道和促销之中。我们是否可以将“以观企业的理念、使命、价值观等而化成天下”谓之企业文化呢?

很多人一般认为软文营销是都是对外的,事实上我们从文化营销的角度来看,软文营销也是有着对内的必要工作,也就是对员工的“营销”。营销什么呢?如统一思想,一致对外;增强组织内部凝聚力,提升对企业文化的学习等等。

所谓内圣外王!企业文化的建设离不开内部刊物即软文的宣传,员工思想素质的提高也离不开软文的灌溉,无论是团队精神、执行力还是忠诚度等,都需要一而再,再而三地培训员工。要求到达“上下同欲者胜”的境界。

《万科周刊》就是一本企业内刊的成功代表。不过可惜的是国内4000多万家企业当中只有3万多家企业有内刊。国内企业正从产品的竞争过度到品牌的竞争,往后是企业文化的竞争。

所有的老总肯定都知道;当我们在教育员工时就是在教育我们的客户;而当我们有快乐的员工时就等于有快乐的客户,也就等于有快乐的股东。

另外,通过软文宣传,对提升产品知名度和口碑美誉也有相当大的促进作用,从而提升品牌价值。

 
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